مذركير تواجه مشاكل من kiddicare ، طفل جديد على الكتلة

+

مذركير تواجه مشاكل من Kiddicare، طفل جديد على الكتلة افتتح W الدجاجة مذركير أول متجر لها في عام 1961 كان نظام سفر الطفل لا يزال المعروف باسم زورق صغير والسير تيم بيرنرز لي، مخترع الشبكة العنكبوتية العالمية، وكان لا يزال في سراويل قصيرة. اليوم السوق الأمومة والأبوة والأمومة التي تخدمها ويعود الفضل لا يمكن التعرف عليها إلى التوسع العدواني من محلات السوبر ماركت الكبرى والتسوق من المنزل الانترنت - وكذلك أعضاء الدهاء من Mumsnet مسح لوحات الرسائل للحصول على نصائح لتوفير المال. الاسبوع الجاري سيشهد الحياة تصبح أكثر صعوبة لمذركير - تكافح، ولكن لا تزال الشركة الرائدة في السوق - كما Kiddicare، الموقع بدعم من سوبر ماركت عملاق موريسونز. يفتح أول من موجة جديدة من المتاجر. سيتم أبهر المتسوقين من اختيار ضخمة من المنتجات، ويقول الرئيس التنفيذي Kiddicare، وسكوت النساجون رايت، من مخزن نوتنغهام الذي يفتح يوم الاربعاء. مذركير هي المجاور مع 10-15 عربات الأطفال، ولكن عليك السير في Kiddicare ونرى 350. وتقدر دائرة المشورة المال المدعومة من الحكومة ذلك، حتى من دون رعاية الأطفال، طفل جديد يمكن أن يكلف ما يصل إلى & باوند؛ 7200 في عامها الأول، مما يجعل الوافدين الجدد أكثر تكلفة من السيارة العائلية ومنطقة مربحة لتجار التجزئة تعاني من ضغوط شديدة. ونظرا لاتساع السوق، والتي تأخذ في ملابس الأطفال وكذلك أثاث الحضانة ولعب الأطفال وتختلف تقديرات قيمته. تقدم ملابس أطفال أكبر جائزة، مع مبيعات جنيه تقريبا و؛ 5bn، في حين يتركز Kiddicare على وباوند؛ سوق المعدات 1BN الطفل - على الرغم من أن ملابس الأطفال العلامة التجارية موريسونز دعا جوزة الطيب هي في المستقبل القريب. وفي العام الماضي قطعت موريسونز تصل Kiddicare العائلية لوباوند؛ 70M في محاولة لجذب المزيد من الأسر التي لديها أطفال صغار. البقال لا لكمة وزنه مع هذه الانفاق المرتفع، والمتسوقين متكررة، ومرفوع ما كان عليه سابقا عن طريق التقاط 10 المتاجر من تراجع الولايات المتحدة كهربائيات سلسلة بست باي لتوسيع الوجود المادي Kiddicare ل. مثل الأطفال حديثي الولادة من المفترض أن تلبي، كانت مذركير مصدر الليالي الطوال للمستثمرين. وكانت الشركة قد خسرت أكثر من ثلثي قيمة أسهمها في السوق في العامين الماضيين، وسيمون Calver، الرئيس التنفيذي الجديد الذي عين في أبريل، وجهت إليه تهمة تحولا كبيرا. تراجعت الشركة في العام الماضي إلى فقدان وباوند؛ 102.9m. واتهم لمتاجر التجزئة من مطاردة مجد الخارج - لديها متاجر في 59 دولة من بينها نيجيريا وكازاخستان - ولكن نسيان المتسوقين في المنزل، وفقدان قدرتها التنافسية على التسعير والسماح خدمة العملاء التدهور. بينما مذركير التسكع في جميع أنحاء آسيا وأفريقيا، وحصلت على سوقها المحلية أكثر تطورا. اليوم، الأطفال لديهم صالات رياضية، وليس فقط الدمى، والشركات المصنعة للأعلى إلى نهاية عربات بيع الملحقات مثل الدروع المصورين للنسل المشاهير. وقد اكتسبت التقاليد الأمريكية استحمام الطفل أيضا الجر: تجار التجزئة مثل جون لويس تقدم خدمات متميزة مثل قوائم الهدايا على غرار حفل زفاف لحديثي الولادة. مع كثير من الآباء العزم على إعطاء أطفالهم ازدهرت أيضا أفضل، وأسماء جديدة للبيع بالتجزئة. في العام الماضي العلامة التجارية الراقية ماماز الحضانة باباس، التي تأسست في عام 1981، والدوران من وباوند؛ 135.2m مع، واتخذت سلسلة من الفتحات سلسلة تستند هدرسفيلد، التي كتبها زوجين لويزا وديفيد Scacchetti، إلى أكثر من 60 متجرا. A الجر من خلال لوحات الرسائل اتهم المعروف Mumsnet ليظهر موافقة عالمية تقريبا لتجربة التسوق التي تقدمها Kiddicare - على الرغم من عميل واحد هو أقل مجاني على موقع الويب الخاص بها (البند بلدي قبل النظام لا يزال غير وهنا يود المال ظهري). المتجر نوتنغهام يضم مسار اختبار عربات التي تجرها الدواب، وVIB (طفل مهم جدا) غرف خدمة التسوق الشخصية والمجتمعية لاستضافة الاستحمام والطبقات تدليك الطفل. النساجون رايت وعود جو غير انتهازي: لقد أنشأنا بعض المناطق المجتمعية حتى الأمهات يمكن أن يعلق بها لمدة سنتين أو ثلاث ساعات ... نريد منهم أن يفعلوا ذلك. مع عملاء مسلحين إلى أقصى درجة مع المعلومات، وذلك بفضل مقارنة سعر والشبكات الاجتماعية والمواقع، وقال انه يعترف في متجر واي فاي يعني يمكن للعملاء سعر تحقق أثناء تصفحهم. في أكثر من مذركير، Calver ليس بسبب لتحديث المدينة حتى نوفمبر، ولكن هناك مؤشرات مبكرة على الاتجاه خطط مدرب Lovefilm السابق لاتخاذ. مخزن تم تجديده حديثا في ادمونتون، شمال لندن، ويوفر جميع أنواع أجراس وصفارات، مع diddly جلسات الرقص للأطفال الصغار المنقسم واستوديو الموجات فوق الصوتية التي تقدم بالاشعة الطفل 4D. مذركير أيضا فرز التدبير المنزلي التجارية الأساسية، مطابقة أسعار المنافسين، وبالنظر إلى المناخ الاقتصادي الصعبة، وإدخال مجموعة قيمة تتضمن قمصان الأطفال لوباوند؛ 2.50 والجينز لوباوند؛ 6. النساجون رايت يؤكد أن المتسوقين، أيا كان دخلها، يبحثون بشكل متزايد لتوفير المال: العملاء الذين يرغبون في شراء مكلفة الأطفال Stokke مقعد مرتفع أو يدفع باليدين تواصل القيام بذلك ولكن كان هناك تحرك تدريجي لامتلاك نطاقات العلامة التجارية، وقيمة. توسيع Kiddicare يهدد لبذل المزيد من الضرر لمذركير مما تنفع لموريسونز. مع مبيعات سنوية تبلغ نحو وباوند؛ 50M، والموقع هو عرض جانبي للبقال استنادا برادفورد. ومن تتصارع مع فقدان حصتها في السوق في سوبر ماركت، والتي لديها مبيعات وباوند؛ 17bn. المحلل كابيتال شاطئ دارين شيرلي، من يصوت موريسونز لبيع، لديها تحفظات على الرئيس التنفيذي الاتجاه دالتون فيليبس تتخذ في ذلك، مع نظرة الترف الجديد وضعت لمتاجرها ربما بتنفير المتسوقين الأكثر فقرا. بل هو عمل كبير جدا - والأمر سيستغرق وقتا لبعض السبل للنمو أخرى لتصبح ذات مغزى وتحويل الطلب.